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高源
【中國(guó)環(huán)保在線 廢氣處理】隨著居民防霾意識(shí)增強(qiáng)，空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。從整體上說(shuō)，我國(guó)已經(jīng)有較為完備的空氣凈化器產(chǎn)品體系和品牌體系，但整個(gè)市場(chǎng)還處于成長(zhǎng)期，總體規(guī)模依然偏小。目前仍舊存在的市場(chǎng)亂象，同樣需要不斷強(qiáng)化的舉措來(lái)肅清。
2020年市場(chǎng)規(guī)模突破3000億 空氣凈化器身價(jià)倍增
在剛剛過(guò)去的國(guó)慶小長(zhǎng)假中，空氣凈化器出盡風(fēng)頭，成為家電市場(chǎng)的一匹大黑馬。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)574萬(wàn)臺(tái)，今年上半年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)第二個(gè)高速增長(zhǎng)的家電。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)唱響“冰與火之歌”
隨著居民防霾意識(shí)增強(qiáng)，空氣凈化器市場(chǎng)的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。有調(diào)查結(jié)果顯示，有超過(guò)九成的消費(fèi)者有凈化室內(nèi)空氣的需求，其中62.3%的消費(fèi)者認(rèn)為室內(nèi)空氣需要凈化；33.1%的消費(fèi)者覺(jué)得可以考慮對(duì)室內(nèi)空氣進(jìn)行凈化；僅有4.6%的消費(fèi)者認(rèn)為沒(méi)有必要凈化空氣。
從中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量將保持30%-35%的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模或者可突破1000億，2020年可達(dá)到3000億元以上。
不可否認(rèn)，HEPA過(guò)濾、靜電吸附、光催化、負(fù)離子等技術(shù)層出不窮，柜式、窗式、壁掛式新風(fēng)凈化器等新型凈化設(shè)備不斷涌現(xiàn)，形成了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。但由于起步較晚，發(fā)展過(guò)快，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)仍舊存在不小的缺陷。
“我國(guó)的空氣凈化器的普及率僅為2%左右，而美國(guó)和日本的普及率分別達(dá)到45%和27%，我國(guó)的空氣凈化市場(chǎng)潛力巨大，但是由于市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，亂象較多，更需要用標(biāo)準(zhǔn)凈化市場(chǎng)。”中國(guó)家用電器研究副總工程師朱焰說(shuō)。
把脈問(wèn)診，空凈市場(chǎng)前景可觀
上海交通大學(xué)電氣工程系教授吳吉祥分析認(rèn)為，現(xiàn)在很多問(wèn)題集中在企業(yè)品牌出現(xiàn)性能指標(biāo)虛標(biāo)，電器安全方面存在問(wèn)題等，主要原因是企業(yè)誠(chéng)信度不夠、空凈行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管不力、某些第三方測(cè)試機(jī)構(gòu)測(cè)試方法與條件存在問(wèn)題，另外則是消費(fèi)者缺乏空凈方面的科普知識(shí)。
此外，空氣凈化器產(chǎn)品技術(shù)性要點(diǎn)多年未變。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示大部分凈化器品牌及產(chǎn)品存在不同程度的問(wèn)題，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，差異化不足，缺乏吸引力產(chǎn)品存在設(shè)計(jì)缺陷(不方便移動(dòng)、噪音較大)、細(xì)分程度不足，使用場(chǎng)景較為單一、技術(shù)發(fā)展遇瓶頸，除有害氣體功能尚待突破以及產(chǎn)品迭代性較差，市場(chǎng)上老舊和庫(kù)存機(jī)型較多等多種問(wèn)題是目前消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)人士比較關(guān)注的要點(diǎn)。
中國(guó)工程院院士侯立安表示，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器行業(yè)應(yīng)該走向?qū)I(yè)化、復(fù)合化、智能化、差別化和低價(jià)化，加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)，降低成本和價(jià)格，提高普及率。
總體而言，隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程不斷加快，消費(fèi)者的各項(xiàng)意識(shí)也在不斷提高，越來(lái)越多的人會(huì)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前做足功課。同時(shí)，隨著市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的建立和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的透明化，空氣凈化器市場(chǎng)的品牌紅利已走到盡頭，其他家電領(lǐng)域的巨頭不再能夠僅靠品牌便在空氣凈化市場(chǎng)獲得統(tǒng)治。
在空氣凈化器產(chǎn)品受熱的情況下，企業(yè)要想贏得更多消費(fèi)者芳心，還需多深入市場(chǎng)了解消費(fèi)者喜好，投其所好，并在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)方面下工夫，生產(chǎn)出消費(fèi)者喜愛(ài)的空氣凈化器產(chǎn)品，以便快速占領(lǐng)市場(chǎng)。
